超级品牌策划

系统、价值聚焦、突破瓶颈

作为产品的品牌

硬性属性
价格
性能
技术
服务
软性属性
款式
风格
色彩
…

作为企业的品牌

硬性属性
国际
规模
历史
市场地位
软性属性
顾客导向
员工形象
社会公益
…

作为人的品牌

硬性属性
年龄
性别
职业／收入
教育程度
软性属性
个性特征
价值观／生活方式
爱好
…

作为符号的品牌

视觉符号
隐喻性图像
…

品牌形象是可以通过市场调查和深度访谈的方式得到的，通过对品牌形象与品牌定位之间差异的比较可以发现品牌建设工作的效果。 同时，品牌形象的现状也为确定下一步品牌策略提供了基本判断依据。

超级品牌如何打造？